消息面上，2021年12月份以來，多家白酒企業已提前漲價。據不完全統計，五糧液、瀘州老窖、古井貢酒、舍得酒業、順鑫農業等超10家白酒企業紛紛宣布部分產品漲價。據悉，當前終端市場比較清冷，除個別名酒的暢銷品種外，大多數都出現銷售下降現象，渠道囤貨意愿降低，不似往年春節備貨忙的白酒銷售旺季景象。
在業內看來，國內白酒行業處于量減價增的擠壓式增長階段，頭部酒企正在通過提價來打開行業量價空間，而緊隨其后的第二梯隊，則通過漲價搶占頭部白酒提價后空留的價格帶。在這種堪稱“內卷”的漲價潮中，頭部品牌較為強勢，部分“跟漲”品牌卻有些強撐，在年底部分白酒漲價但銷量卻下跌的情況下，部分經銷商和消費者、投資者或正在選擇“用腳投票”。
